¿Cuánto costaron estos rediseños de logo? Un quiz sorprendente

B) 35 $

Dato curioso: La estudiante de diseño gráfico de la Universidad Estatal de Portland, Carolyn Davidson, recibió 35 dólares por su trabajo de diseño (unos 250 dólares en dinero actual). La reacción de Phil Knight fue tibia: "No me encanta, pero me irá creciendo." Y así fue. El Swoosh ahora tiene un valor estimado de 26.000 millones de dólares como activo de marca. En 1983, Knight le agradeció a Davidson regalándole un anillo de oro con forma de Swoosh y un sobre con acciones de Nike — ahora valoradas en más de 1 millón de dólares.

A) 0 $

Dato curioso: El cofundador Sergey Brin diseñó el logotipo de Google él mismo usando GIMP, un editor de imágenes gratuito de código abierto. La empresa no tenía dinero para un diseñador profesional. Brin añadió las letras multicolores y un signo de exclamación (que después fue eliminado). El logotipo pasó por actualizaciones menores hasta 2015, cuando Google pagó por un rediseño profesional usando su tipografía personalizada Product Sans — pero la versión original de 0 $ construyó la marca más valiosa de la historia.

C) 1 millón de $

Dato curioso: El Arnell Group cobró a Pepsi 1 millón de dólares por el rediseño y produjo un legendario documento de 27 páginas justificando el nuevo logotipo. El documento hacía referencia a la proporción áurea, el campo magnético de la Tierra, la Mona Lisa, el Partenón, el feng shui y la teoría de la relatividad. Se filtró online y se convirtió en objeto de burla de la industria. A pesar de la controversia, el nuevo globo sigue en uso. El rebranding completo, incluyendo envases y marketing, supuestamente costó más de 1.200 millones de dólares.

C) 211 millones de $

Dato curioso: Este es uno de los esfuerzos de rebranding más caros de la historia corporativa. Los 211 millones de dólares cubrieron no solo el logotipo sino el rebranding completo de más de 28.000 gasolineras en todo el mundo. El girasol Helios fue diseñado por Landor Associates para reflejar la apuesta de BP por las energías renovables con el lema "Beyond Petroleum". El rebranding se volvió irónico tras el vertido de petróleo de Deepwater Horizon en 2010 — el peor vertido marino de la historia.

A) 0 $ (hecho internamente)

Dato curioso: El pájaro de Twitter de 2012 fue diseñado por el equipo interno de Twitter, liderado por el director creativo Doug Bowman. El pájaro está construido a partir de 15 círculos superpuestos, lo que lo convierte en una obra maestra del diseño geométrico de logotipos. Se llamó "Larry" en honor a la leyenda de la NBA Larry Bird. El pájaro original de Twitter de 2006 fue comprado en iStockphoto por unos 15 dólares por el cofundador Biz Stone. En 2023, Elon Musk reemplazó al querido pájaro con una "X."

B) 400.000 $ (aproximadamente 400.000 £)

Dato curioso: Diseñado por Wolff Olins, el logotipo de Londres 2012 fue uno de los logotipos olímpicos más odiados de la historia. Más de 80.000 personas firmaron una petición exigiendo que se cambiara. Irán amenazó con boicotear los Juegos, alegando que los números "2012" deletreaban "Sión". A pesar de la reacción negativa, el logotipo nunca fue cambiado, y los Juegos Olímpicos fueron considerados ampliamente un gran éxito. El coste total del branding para los Juegos superó los 1.000 millones de dólares.

A) 0 $

Dato curioso: La caligrafía de Coca-Cola fue obra de Frank Mason Robinson, el contable del fundador John Pemberton. Robinson escribió el nombre en caligrafía Spenceriana, un estilo de escritura popular de la época, sin coste adicional — simplemente era parte de su trabajo. También sugirió el nombre "Coca-Cola", razonando que las dos C quedarían bien en publicidad. Esa caligrafía gratuita es ahora el logotipo de una empresa valorada en más de 250.000 millones de dólares.

C) El CEO Travis Kalanick dirigió personalmente el diseño

Dato curioso: Kalanick estuvo obsesivamente involucrado en el rediseño de 2016, dedicándole más de tres años. El resultado, el logotipo "átomo y bit", fue tan confuso que los usuarios no podían encontrar la app en sus teléfonos. En 2018, bajo el nuevo CEO Dara Khosrowshahi, Uber volvió a una marca denominativa simple. El fallido rebranding se convirtió en un caso de estudio sobre lo que ocurre cuando los CEOs sin formación en diseño insisten en dirigir personalmente la identidad visual.

B) Aproximadamente 1.500 $

Dato curioso: A Rob Janoff le pagaron una tarifa modesta (las cifras varían entre 1.000 y 1.500 dólares) por la agencia Regis McKenna por el diseño. Creó solo dos versiones — una con y otra sin el mordisco. Steve Jobs eligió la del mordisco. Las franjas arcoíris representaban la capacidad de Apple para mostrar color en sus monitores. Apple cambió a una versión monocromática en 1998 cuando Steve Jobs regresó. La marca Apple ahora tiene un valor de más de 500.000 millones de dólares.

C) 100 millones de $

Dato curioso: Cuando Andersen Consulting se separó de Arthur Andersen, tuvieron 147 días para encontrar un nuevo nombre, diseñar una nueva identidad y hacer el rebranding de todo a nivel mundial. El nombre "Accenture" fue propuesto por un empleado danés llamado Kim Petersen, que combinó "accent" y "future." El símbolo ">" sobre la "t" se añadió para sugerir pensamiento orientado al futuro. Los 100 millones de dólares cubrieron el rebranding completo en 47 países en menos de cinco meses — uno de los rebrandings corporativos más rápidos de la historia.