Pouvez-vous repérer les messages cachés dans ces 10 logos célèbres ?

FedEx

Le saviez-vous ? La flèche est formée dans l'espace négatif entre le « E » et le « x ». Elle a été intentionnellement conçue par Lindon Leader en 1994 et a remporté plus de 40 prix de design. La plupart des gens ne la remarquent pas tant qu'on ne leur montre pas — mais une fois qu'ils la voient, ils ne peuvent plus l'ignorer. La flèche symbolise la vitesse, la précision et la direction vers l'avant.

Amazon

Le saviez-vous ? La flèche de A à Z représente le fait qu'Amazon vend tout de A à Z. Elle fait aussi office de sourire, suggérant la satisfaction client. Le designer Turner Duckworth a créé cette version en 2000. Jeff Bezos voulait à l'origine appeler l'entreprise « Cadabra » (comme dans « abracadabra »), mais son avocat a mal entendu « cadavre » et l'a convaincu de changer.

Toblerone

Le saviez-vous ? L'ours est caché dans l'espace négatif du Cervin. C'est un hommage à Berne, en Suisse, où Toblerone a été créé — Berne est connue comme la « Ville des Ours » et arbore un ours sur son blason. La forme triangulaire distinctive du chocolat Toblerone a été inspirée par le Cervin lui-même. La plupart des gens mangent des centaines de barres Toblerone avant que quelqu'un ne leur montre l'ours.

Baskin-Robbins

Le saviez-vous ? Le « 31 » représente un parfum pour chaque jour du mois, reflétant la promesse originale de l'entreprise que les clients pouvaient déguster un parfum différent chaque jour. Le nombre est astucieusement intégré dans les initiales « BR » — la courbe du « B » et la tige du « R » forment les chiffres 3 et 1. L'entreprise a été fondée en 1945 et propose aujourd'hui plus de 100 parfums.

Tostitos

Le saviez-vous ? Les deux T au milieu de « Tostitos » sont stylisés comme deux personnes, et le point sur le « i » est un bol de salsa dans lequel elles trempent. Le design représente la nature conviviale et le partage du grignotage entre amis. Cette touche astucieuse faisait partie d'un redesign de 2003 et est considérée comme l'un des messages cachés les plus créatifs dans l'industrie alimentaire.

LG

Le saviez-vous ? Le L forme le nez, et le G forme le contour du visage. Le design est censé représenter l'approche centrée sur l'humain de LG en matière de technologie. Le visage qui fait un clin d'œil communique la convivialité et l'accessibilité. LG signifie « Life's Good », et l'entreprise utilise ce design de logo humaniste depuis 1995. Une fois que vous voyez le visage, vous le repérerez à chaque fois.

Goodwill

Le saviez-vous ? Le « g » stylisé du logo de Goodwill fait aussi office de visage souriant. Il est conçu pour représenter le bonheur que procurent le fait de donner et de recevoir. Le design du demi-visage est si distinctif que les magasins Goodwill sont reconnaissables de loin rien qu'avec le logo, sans même lire le nom complet. L'organisation a été fondée en 1902.

Toyota

Le saviez-vous ? Les trois ovales superposés qui composent le logo de Toyota contiennent chaque lettre de « TOYOTA » à l'intérieur. Les ovales intérieurs représentent l'unification des cœurs des clients et de l'entreprise, tandis que l'ovale extérieur représente le monde accueillant Toyota. Ce design a été introduit en 1989 et a nécessité cinq ans de développement. La plupart des propriétaires de Toyota n'ont jamais remarqué les lettres.

Hartford (maintenant The Hartford Financial Services)

Le saviez-vous ? Bien que beaucoup citent diverses marques de vêtements, le logo avec « figure cachée » le plus célèbre appartient en réalité à The Hartford, qui présente un cerf (mâle) dans son logo. Mais le meilleur exemple dans la mode est Jack Wolfskin, dont le logo en forme d'empreinte de patte est instantanément reconnaissable. Dans le monde de la mode, le logo du Tour de France cache un cycliste — le cercle jaune est la roue, et le « R » forme le corps du cycliste.

Beats by Dre

Le saviez-vous ? Le « b » dans le logo Beats est placé à l'intérieur d'un cercle qui représente une tête humaine, faisant ressembler la lettre à une personne portant un casque vue de profil. Le cercle est la tête, et le « b » est le casque. Cela a été conçu par l'agence de branding Ammunition. Apple a acquis Beats en 2014 pour 3 milliards de dollars — à l'époque, la plus grande acquisition de l'histoire d'Apple.