Combien ont coûté ces redesigns de logos ? Un quiz surprenant

B) 35 $

Le saviez-vous ? L'étudiante de Portland State University, Carolyn Davidson, a été payée 35 $ pour son travail de design (environ 250 $ en monnaie actuelle). La réaction de Phil Knight a été tiède : « Je ne l'adore pas, mais ça va me plaire avec le temps. » Et c'est arrivé. Le Swoosh est désormais estimé à environ 26 milliards de dollars en tant qu'actif de marque. En 1983, Knight a remercié Davidson en lui offrant une bague en or en forme de Swoosh et une enveloppe d'actions Nike — aujourd'hui d'une valeur de plus d'un million de dollars.

A) 0 $

Le saviez-vous ? Le co-fondateur Sergey Brin a conçu le logo Google lui-même avec GIMP, un logiciel d'édition d'images gratuit et open source. L'entreprise n'avait pas d'argent pour un designer professionnel. Brin a ajouté les lettres multicolores et un point d'exclamation (supprimé par la suite). Le logo a subi des mises à jour mineures jusqu'en 2015, quand Google a payé pour une refonte professionnelle utilisant sa police personnalisée Product Sans — mais la version originale à 0 $ a construit la marque la plus précieuse de l'histoire.

C) 1 million $

Le saviez-vous ? Le groupe Arnell a facturé 1 million de dollars à Pepsi pour la refonte et a produit un légendaire document de 27 pages justifiant le nouveau logo. Le document faisait référence au nombre d'or, au champ magnétique terrestre, à la Joconde, au Parthénon, au feng shui et à la théorie de la relativité. Il a fuité en ligne et est devenu un sujet de moquerie dans le secteur. Malgré la controverse, le nouveau globe est toujours utilisé. Le rebranding complet, incluant l'emballage et le marketing, aurait coûté plus de 1,2 milliard de dollars.

C) 211 millions $

Le saviez-vous ? C'est l'un des efforts de rebranding les plus coûteux de l'histoire des entreprises. Les 211 millions de dollars couvraient non seulement le logo mais le rebranding complet de plus de 28 000 stations-service dans le monde. Le tournesol Helios a été conçu par Landor Associates pour refléter l'engagement de BP dans les énergies renouvelables avec le slogan « Beyond Petroleum ». Le rebranding est devenu ironique après la marée noire de Deepwater Horizon en 2010 — la pire marée noire de l'histoire.

A) 0 $ (fait en interne)

Le saviez-vous ? L'oiseau Twitter de 2012 a été conçu par l'équipe interne de Twitter, dirigée par le directeur créatif Doug Bowman. L'oiseau est construit à partir de 15 cercles superposés, ce qui en fait un chef-d'œuvre de conception de logo géométrique. Il a été nommé « Larry » d'après la légende de la NBA Larry Bird. L'oiseau Twitter original de 2006 a été acheté sur iStockphoto pour environ 15 $ par le co-fondateur Biz Stone. En 2023, Elon Musk a remplacé l'oiseau bien-aimé par un « X ».

B) 400 000 $ (environ 400 000 £)

Le saviez-vous ? Conçu par Wolff Olins, le logo des JO de Londres 2012 a été l'un des logos olympiques les plus détestés de l'histoire. Plus de 80 000 personnes ont signé une pétition demandant son changement. L'Iran a menacé de boycotter les Jeux, affirmant que les chiffres « 2012 » formaient le mot « Zion ». Malgré la levée de boucliers, le logo n'a jamais été changé, et les Jeux olympiques ont été largement considérés comme un immense succès. Le coût total du branding des Jeux a dépassé 1 milliard de dollars.

A) 0 $

Le saviez-vous ? L'écriture de Coca-Cola était la calligraphie de Frank Mason Robinson, le comptable du fondateur John Pemberton. Robinson a écrit le nom en écriture Spencerian, un style de calligraphie populaire à l'époque, sans frais supplémentaires — cela faisait simplement partie de son travail. Il a aussi suggéré le nom « Coca-Cola », estimant que les deux C auraient un bel effet en publicité. Cette calligraphie gratuite est maintenant le logo d'une entreprise d'une valeur de plus de 250 milliards de dollars.

C) Le PDG Travis Kalanick a personnellement dirigé la conception

Le saviez-vous ? Kalanick était obsédé par la refonte de 2016, y consacrant plus de trois ans. Le logo résultant « atome et bit » était si déroutant que les utilisateurs ne trouvaient plus l'application sur leurs téléphones. En 2018, sous le nouveau PDG Dara Khosrowshahi, Uber est revenu à un simple mot-symbole. Le rebranding raté est devenu une étude de cas sur ce qui se passe quand des PDG sans formation en design insistent pour diriger personnellement l'identité visuelle.

B) Environ 1 500 $

Le saviez-vous ? Rob Janoff a été payé des honoraires modestes (les montants varient entre 1 000 et 1 500 $) par l'agence Regis McKenna pour le design. Il n'a créé que deux versions — une avec et une sans la morsure. Steve Jobs a choisi celle avec la morsure. Les rayures arc-en-ciel représentaient la capacité d'Apple à afficher la couleur sur ses écrans. Apple est passé à une version monochrome en 1998 quand Steve Jobs est revenu. La marque Apple est maintenant évaluée à plus de 500 milliards de dollars.

C) 100 millions $

Le saviez-vous ? Quand Andersen Consulting s'est séparé d'Arthur Andersen, ils avaient 147 jours pour trouver un nouveau nom, concevoir une nouvelle identité et tout rebrander à l'échelle mondiale. Le nom « Accenture » a été soumis par un employé danois nommé Kim Petersen, qui a combiné « accent » et « future ». Le symbole « > » au-dessus du « t » a été ajouté pour suggérer une pensée tournée vers l'avenir. Les 100 millions de dollars ont couvert le rebranding complet dans 47 pays en moins de cinq mois — l'un des rebrandings d'entreprise les plus rapides de l'histoire.