Associez le slogan à la marque : 10 taglines iconiques

Nike

Le saviez-vous ? Ce slogan a été créé par l'agence publicitaire Wieden+Kennedy en 1988. Le co-fondateur Dan Wieden s'est inspiré des derniers mots du meurtrier condamné Gary Gilmore, qui a dit « Let's do it » avant son exécution. Wieden a changé « Let's » en « Just » et a créé l'un des slogans les plus réussis de l'histoire. Les ventes de Nike sont passées de 877 millions à 9,2 milliards de dollars dans les dix ans suivant le lancement de la campagne.

McDonald's

Le saviez-vous ? Ce slogan a été écrit par l'agence publicitaire allemande Heye & Partner en 2003, ce qui en fait la première campagne McDonald's née en dehors des États-Unis. Justin Timberlake a été payé 6 millions de dollars pour chanter le jingle. La mélodie en cinq notes « ba da ba ba ba » est devenue l'un des logos sonores les plus reconnus au monde. La campagne dure depuis plus de 20 ans — le plus long slogan de l'histoire de McDonald's.

Apple

Le saviez-vous ? La campagne a été créée par TBWA\Chiat\Day en 1997, peu après le retour de Steve Jobs chez Apple. La célèbre publicité télévisée montrait des images en noir et blanc de visionnaires comme Einstein, Gandhi, John Lennon et Martin Luther King Jr. Jobs a personnellement appelé Yoko Ono pour obtenir la permission d'utiliser l'image de Lennon. Grammaticalement, certains arguent qu'il faudrait dire « Think Differently », mais Jobs a insisté sur le fait que « Different » fonctionnait à la fois comme adjectif et comme déclaration d'identité.

L'Oréal

Le saviez-vous ? Ce slogan a été écrit en 1973 par la rédactrice publicitaire de 23 ans Ilon Specht. Il était révolutionnaire car c'était la première campagne beauté à s'adresser directement à l'estime de soi des femmes. La phrase a été traduite dans 40 langues et n'a été que légèrement modifiée au fil des décennies — en « Parce que nous le valons bien » (2009) puis de nouveau « Parce que vous le valez bien » (restauré). Il reste l'un des slogans beauté les plus emblématiques de l'histoire.

Disneyland

Le saviez-vous ? Walt Disney lui-même a inventé cette expression pour l'ouverture de Disneyland en 1955. La formulation exacte a été déposée, et Disney la protège agressivement. Walt Disney World en Floride utilise un slogan légèrement différent : « The Most Magical Place on Earth ». La distinction compte — si vous les confondez devant un fan de Disney, vous n'en entendrez pas la fin. Disneyland accueille environ 18 millions de visiteurs par an.

KFC (Kentucky Fried Chicken)

Le saviez-vous ? Ce slogan a été utilisé de 1956 à 2011, puis ramené. Il a été temporairement suspendu pendant la pandémie de COVID-19 en 2020 car encourager les gens à se lécher les doigts était considéré comme inapproprié pendant une crise sanitaire mondiale. Le slogan aurait été inventé par un franchisé, pas par le département publicitaire. KFC a dépensé 8 millions de dollars pour la campagne de son retour post-COVID avec le tagline : « It's good. »

Audi

Le saviez-vous ? Ce slogan allemand est utilisé à l'international depuis 1971 — l'un des rares slogans non anglais utilisés dans le monde entier sans traduction. L'expression est si associée à Audi que de nombreuses personnes non germanophones peuvent la réciter. Elle a été choisie spécifiquement car la langue allemande transmet la précision de l'ingénierie. Le slogan a aidé Audi à se différencier de BMW (« The Ultimate Driving Machine ») et de Mercedes-Benz (« The Best or Nothing »).

M&M's

Le saviez-vous ? Ce slogan a été utilisé pour la première fois en 1954 et est basé sur la conception réelle du produit — la coque en bonbon dur empêche le chocolat de fondre dans vos mains. Les M&M's ont été inventés en 1941 pour les soldats américains qui avaient besoin de chocolat qui ne fondrait pas dans les climats chauds. L'enrobage a été inspiré par une confiserie britannique similaire appelée Smarties. Le slogan est l'un des plus scientifiquement exacts de l'histoire de la publicité.

BMW

Le saviez-vous ? Ce slogan a été créé par l'agence publicitaire Ammirati & Puris en 1975. Il est utilisé de manière continue depuis près de 50 ans, ce qui en fait l'un des slogans automobiles les plus anciens. BMW l'a brièvement remplacé par « Joy » en 2010 mais est revenu à « The Ultimate Driving Machine » après les critiques. La campagne originale a été créée quand BMW était relativement inconnu aux États-Unis et devait s'établir face à Mercedes-Benz.

De Beers

Le saviez-vous ? Écrit par la rédactrice Frances Gerety en 1947, il est souvent qualifié de plus grand slogan publicitaire du XXe siècle. Avant cette campagne, les bagues de fiançailles en diamant n'étaient pas une tradition répandue — De Beers a essentiellement inventé cette coutume par le marketing. La campagne a été si réussie qu'elle a fait du diamant la pierre de fiançailles par défaut dans le monde entier. Gerety elle-même ne s'est jamais mariée et n'a jamais reçu de bague de fiançailles en diamant.