Qu'est-ce qui manque ? 10 logos incomplets qui vont vous rendre fou

La morsure !

Le saviez-vous ? Sans la morsure, le logo Apple ne serait qu'une simple silhouette de pomme — et pourrait facilement être confondue avec une cerise ou une prune. Rob Janoff, le designer, a ajouté la morsure pour donner l'échelle (pour que les gens sachent que c'est une pomme, pas un autre fruit) et comme un clin d'œil ludique à l'informatique : « bite » (morsure) ressemble à « byte » (octet). La taille et la position de la morsure ont été précisément maintenues à travers chaque mise à jour du logo Apple depuis 1977.

Rien de reconnaissable ! Le Swoosh Nike EST entièrement la courbe.

Le saviez-vous ? Le Swoosh Nike est l'un des logos les plus simples au monde — c'est une simple forme de coche courbée sans texte, sans élément supplémentaire. Cette simplicité est son génie. Carolyn Davidson l'a conçu pour représenter l'aile de Niké, la déesse grecque de la victoire. La forme suggère le mouvement et la vitesse. Phil Knight a d'abord dit « Je ne l'adore pas » mais l'a approuvé car ils étaient pressés par le temps. Il vaut maintenant environ 26 milliards de dollars.

La couronne !

Le saviez-vous ? La sirène de Starbucks porte une couronne en forme d'étoile qui est un élément d'identification clé. Sans elle, la sirène ressemblerait à n'importe quelle illustration générique de sirène. La couronne faisait partie de la gravure sur bois nordique du XVe siècle qui a inspiré le logo. À travers quatre refontes (1971, 1987, 1992, 2011), la couronne est restée constante — même si le reste de la sirène a été progressivement recadré, simplifié et « couvert ».

Les trois bandes !

Le saviez-vous ? Le fondateur d'Adidas, Adi Dassler, a ajouté trois bandes à ses chaussures à l'origine pour un support structurel, pas pour le branding. Il a acheté les droits du design à trois bandes à la marque sportive finlandaise Karhu pour l'équivalent de deux bouteilles de whisky et 1 600 $ dans les années 1950. Cet échange est désormais considéré comme l'une des plus grandes bonnes affaires de l'histoire des affaires, car les trois bandes valent aujourd'hui des milliards en tant qu'identifiant de marque.

Le cercle intérieur (le point de la cible) !

Le saviez-vous ? Sans le cercle intérieur, le logo de Target ne serait qu'un anneau rouge — méconnaissable. Le design en cible est l'identifiant de Target depuis 1962. Il est si reconnaissable qu'en 2007, Target a commencé à utiliser uniquement le symbole de la cible sans le nom de l'entreprise dans ses publicités — rejoignant le club d'élite des marques (Apple, Nike, McDonald's) dont les logos n'ont pas besoin de texte. Le rouge de Target est le Pantone 186 C.

La seconde arche — la forme du « M » nécessite les deux !

Le saviez-vous ? Les premiers restaurants McDonald's avaient une seule arche dorée de chaque côté du bâtiment. L'architecte Stanley Meston les a conçues comme partie intégrante de la structure du bâtiment en 1953. Vues de face, les deux arches se superposaient pour former le « M ». Jim Schindler, un consultant en design, a suggéré de faire de la double arche le logo officiel en 1962. La couleur dorée a été choisie car elle est visible de la plus grande distance.

Deux des trois branches de l'étoile !

Le saviez-vous ? L'étoile à trois branches représente l'ambition de Mercedes-Benz de dominer sur terre, mer et dans les airs. Le symbole provient d'une carte postale que Gottlieb Daimler a un jour envoyée à sa femme, sur laquelle il avait marqué une étoile au-dessus de leur maison et écrit qu'un jour cette étoile brillerait au-dessus de son usine. Le cercle a été ajouté en 1926 lors de la fusion de Daimler et Benz. Avec une seule branche, ce ne serait qu'une flèche.

Juste un simple cercle divisé en deux moitiés rouge et bleue !

Le saviez-vous ? La vague blanche (ou « sourire ») dans le globe Pepsi est ce qui donne au logo son caractère distinctif. Sans elle, le logo serait méconnaissable et générique. Le design actuel de la vague a été retouché de nombreuses fois. Le document de l'agence pour la refonte de 2008 aurait relié les courbes de la vague au nombre d'or, au Parthénon et même au champ magnétique terrestre — une justification de design si élaborée qu'elle est devenue légendaire dans le monde du branding.

Deux des quatre anneaux entrelacés !

Le saviez-vous ? Chacun des quatre anneaux représente l'une des quatre entreprises qui ont fusionné pour former Audi en 1932 : Audi, DKW, Horch et Wanderer (collectivement appelées Auto Union). Les anneaux sont entrelacés pour symboliser la nature indissociable de la fusion. Avec seulement deux anneaux, on perdrait entièrement la référence à cette histoire. Les anneaux olympiques ont en fait été conçus en premier (1913), mais les deux logos n'ont aucun lien.

Le « W » — on ne verrait que le « V » !

Le saviez-vous ? Le logo VW est simplement les lettres V et W empilées verticalement à l'intérieur d'un cercle. Le V se trouve au-dessus du W, créant un monogramme géométrique épuré. « Volkswagen » signifie « voiture du peuple » en allemand. Le logo a été conçu en 1937 par Franz Xavier Reimspiess lors d'un concours interne, pour lequel il aurait été payé seulement 100 Reichsmarks (environ 400 $ aujourd'hui). Le design est resté essentiellement inchangé depuis près de 90 ans.