Pouvez-vous reconnaître ces marques à partir de leurs logos originaux ?
Chaque logo emblématique a dû commencer quelque part — et la plupart ne ressemblaient en rien à ce qu'ils sont aujourd'hui. Dans ce quiz, nous décrivons le logo original d'une marque célèbre. Pouvez-vous deviner à quelle entreprise il appartient ? Préparez-vous à être choqué par la différence d'apparence de ces marques à l'époque.
Le Quiz
1. Le premier logo de cette entreprise en 1976 présentait un dessin détaillé d'Isaac Newton assis sous un pommier, entouré d'une bordure ornée.
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Apple
Le saviez-vous ? Le logo original d'Apple a été conçu par le co-fondateur Ronald Wayne et représentait Isaac Newton un instant avant qu'une pomme ne tombe sur sa tête. Steve Jobs le trouvait trop vieillot et a commandé à Rob Janoff le design de la pomme croquée désormais emblématique en 1977. La morsure a été ajoutée pour que la pomme ne soit pas confondue avec une cerise ou une tomate. Les rayures arc-en-ciel représentaient la capacité d'Apple à afficher la couleur sur ses ordinateurs.
2. Le premier logo de cette entreprise tech était un mot-symbole rouge en italique qui ne ressemblait en rien à son branding bleu actuel. Ses fondateurs l'ont conçu gratuitement avec un logiciel graphique basique en 1998.
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Le saviez-vous ? Sergey Brin a conçu le logo original de Google lui-même avec GIMP, un logiciel d'édition d'images gratuit, car l'entreprise n'avait pas d'argent pour un designer. L'original était un mot-symbole rouge avec un point d'exclamation (similaire à Yahoo!). La version multicolore est venue plus tard, avec le choix délibéré d'utiliser des couleurs primaires (bleu, rouge, jaune) plus une couleur secondaire (vert) pour montrer que Google « ne suit pas les règles ».
3. Cette marque mondiale de téléphonie mobile avait à l'origine un logo représentant un poisson, car l'entreprise a été fondée dans une ville finlandaise connue pour son espèce de poisson à dos noir.
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Nokia
Le saviez-vous ? Nokia a été fondée en 1865 comme usine de pâte à papier, pas comme entreprise technologique. Son premier logo présentait un poisson (un saumon) car l'entreprise était basée dans la ville de Nokia, en Finlande, située sur la rivière Nokianvirta, célèbre pour ses poissons de couleur sombre. L'entreprise est passée par les bottes en caoutchouc, les câbles et l'équipement militaire avant de fabriquer son premier téléphone mobile en 1982. Le logo du poisson a été utilisé jusqu'aux années 1960.
4. Le premier logo de cette marque de mode en 1971 était une feuille trouée, conçue par une étudiante pour seulement 35 $. Il a été modifié mais jamais remplacé.
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Nike
Le saviez-vous ? Attendez — ce n'était pas une feuille, c'était un swoosh ! Mais le prix est réel. L'étudiante en design graphique Carolyn Davidson a été payée seulement 35 $ pour le Swoosh Nike en 1971. Phil Knight lui aurait dit : « Je ne l'adore pas, mais peut-être qu'il va me plaire avec le temps. » Elle a ensuite reçu une bague en or en forme de Swoosh et des actions Nike en remerciement. Le Swoosh est aujourd'hui l'un des logos les plus reconnus au monde, évalué à plus de 30 milliards de dollars.
5. Le logo original de ce géant tech coréen présentait trois étoiles dans un design noir et blanc. Le nom de l'entreprise signifie littéralement « trois étoiles » en coréen.
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Samsung
Le saviez-vous ? « Samsung » se traduit par « trois étoiles » en coréen — « sam » signifie trois et « sung » signifie étoiles. Le fondateur Lee Byung-chul a choisi ce nom car il voulait que l'entreprise soit puissante et éternelle, comme les étoiles. Le logo original montrait explicitement trois étoiles. Samsung a commencé comme une société de commerce vendant du poisson séché, des nouilles et des légumes en 1938 avant de devenir finalement le géant technologique que nous connaissons aujourd'hui.
Vous connaissez vos logos ?
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Jouer maintenant6. Le logo original de cette marque de soda en 1898 était une écriture rouge en spirale qui ressemblait de près au logo calligraphique de son concurrent — intentionnellement.
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Pepsi
Le saviez-vous ? Le logo original de Pepsi a été délibérément conçu pour ressembler à l'écriture Spencerian de Coca-Cola. La marque s'appelait à l'origine « Brad's Drink » d'après son inventeur, Caleb Bradham. Elle a été renommée Pepsi-Cola en 1898 (d'après l'enzyme digestive pepsine). Pepsi a subi plus de 10 refontes majeures de logo. La refonte de 2008 aurait coûté 1 million de dollars, et le document de 27 pages de l'agence de design justifiant le nouveau logo faisait référence au nombre d'or, à la Joconde et à la théorie des champs magnétiques.
7. Le logo original de ce service de streaming en 2000 était un design violet et blanc avec une ombre de bobine de film derrière — rien à voir avec l'actuel simple mot-symbole rouge.
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Netflix
Le saviez-vous ? Netflix a débuté en 1997 comme service de location de DVD par courrier, et son logo original reflétait cet héritage de support physique. L'ombre de la bobine de film a été supprimée quand l'entreprise a pivoté vers le streaming. Le logo minimaliste rouge actuel a été introduit en 2014. Le co-fondateur Reed Hastings a choisi le nom Netflix en combinant « internet » et « flicks » (films). La première location DVD de l'entreprise en 1998 était une copie de Beetlejuice.
8. Le logo original de cette chaîne de café en 1971 présentait une sirène à double queue seins nus, bien plus détaillée anatomiquement que la version actuelle.
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Starbucks
Le saviez-vous ? Le logo original de Starbucks en 1971 présentait une sirène dénudée basée sur une gravure sur bois nordique du XVe siècle. L'entreprise a progressivement « couvert » la sirène au fil de quatre refontes — d'abord en ajoutant des cheveux pour couvrir la poitrine (1987), puis en recadrant l'image pour montrer moins de son corps (1992), et enfin en zoomant sur son visage et sa couronne (2011). Le nom « Starbucks » vient du second du navire dans le roman Moby Dick.
9. Le logo original de cette entreprise automobile en 1909 était une illustration très détaillée de l'horizon de la ville de Detroit à l'intérieur d'un ovale, loin du simple ovale bleu d'aujourd'hui.
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Ford
Le saviez-vous ? Le logo original de Henry Ford était orné et complexe. L'écriture actuelle « Ford » dans un ovale bleu a été introduite en 1927 et est restée largement inchangée depuis. L'écriture est basée sur la véritable calligraphie de l'ingénieur en chef de Henry Ford, Childe Harold Wills, qui l'a conçue en utilisant le jeu de pochoirs de son grand-père. Ford est l'une des rares entreprises automobiles à avoir conservé essentiellement le même logo pendant près de 100 ans.
10. Le logo original de cette plateforme de médias sociaux présentait un oiseau bleu caricatural qui avait été acheté sur un site de photos stock pour environ 15 $.
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Twitter (maintenant X)
Le saviez-vous ? L'oiseau Twitter original était une illustration stock à 15 $ achetée sur iStockphoto par le co-fondateur Biz Stone. Le designer Simon Oxley n'a reçu aucune redevance au-delà du paiement initial de la photo stock. En 2012, Twitter a redessiné l'oiseau en la version simplifiée emblématique nommée « Larry » (d'après le joueur de NBA Larry Bird). En 2023, Elon Musk a remplacé tout le logo de l'oiseau par un « X », mettant fin à l'une des identités de marque les plus reconnaissables de la tech.
Quel est votre score ?
8–10 bonnes réponses : Vous connaissez l'histoire des logos comme un professeur de branding. Exceptionnel !
5–7 bonnes réponses : Bonne connaissance des marques ! Certaines de ces histoires d'origine sont vraiment obscures.
0–4 bonnes réponses : Ces questions sont faites pour vous surprendre — la plupart des gens n'ont aucune idée de ce à quoi ressemblaient leurs marques préférées à l'origine !
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