Ukryte wiadomości w 10 sławnych logach — dostrzeżesz je?

FedEx

Ciekawostka: Strzałka jest ukryta w przestrzeni negatywnej między literami „E" i „x". Została celowo zaprojektowana przez Lindona Leadera w 1994 roku i zdobyła ponad 40 nagród projektowych. Większość ludzi nie zauważa jej, dopóki ktoś im jej nie pokaże — ale gdy ją już zobaczą, nigdy o niej nie zapomną. Strzałka symbolizuje szybkość, precyzję i kierunek do przodu.

Amazon

Ciekawostka: Strzałka od A do Z oznacza, że Amazon sprzedaje wszystko od A do Z. Pełni ona również funkcję uśmiechu, sugerując zadowolenie klientów. Projektant Turner Duckworth stworzył tę wersję w 2000 roku. Jeff Bezos początkowo chciał nazwać firmę „Cadabra" (jak „abrakadabra"), ale jego prawnik przesłyszał to jako „cadaver" (zwłoki) i przekonał go do zmiany.

Toblerone

Ciekawostka: Niedźwiedź jest ukryty w przestrzeni negatywnej góry Matterhorn. To hołd dla Berna w Szwajcarii, gdzie stworzono Toblerone — Berno jest znane jako „Miasto Niedźwiedzi" i ma niedźwiedzia na swoim herbie. Charakterystyczny trójkątny kształt czekolady Toblerone został zainspirowany samym Matterhornem. Większość ludzi zjada setki tabliczek Toblerone, zanim ktoś im pokaże niedźwiedzia.

Baskin-Robbins

Ciekawostka: „31" oznacza jeden smak na każdy dzień miesiąca, odzwierciedlając pierwotną obietnicę firmy, że klienci mogą cieszyć się innym smakiem każdego dnia. Liczba jest sprytnie wbudowana w inicjały „BR" — krzywizna „B" i trzon „R" tworzą cyfry 3 i 1. Firma została założona w 1945 roku i w rzeczywistości ma teraz ponad 100 smaków.

Tostitos

Ciekawostka: Dwie litery T w środku „Tostitos" są stylizowane na dwie osoby, a kropka nad „i" to miska salsy, w którą maczają. Projekt reprezentuje społeczną naturę dzielenia się przekąskami z przyjaciółmi. Ten sprytny zabieg był częścią redesignu z 2003 roku i jest uważany za jeden z najbardziej kreatywnych ukrytych przekazów w logotypach w branży spożywczej.

LG

Ciekawostka: L tworzy nos, a G tworzy obrys twarzy. Projekt ma reprezentować podejście LG do technologii skoncentrowane na człowieku. Mrugająca twarz komunikuje przyjazność i przystępność. LG oznacza „Life's Good", a firma używa tego humanistycznego projektu logo od 1995 roku. Gdy już zobaczysz twarz, będziesz ją dostrzegać za każdym razem.

Goodwill

Ciekawostka: Stylizowana litera „g" w logo Goodwill pełni jednocześnie funkcję uśmiechniętej twarzy. Zaprojektowano ją tak, aby reprezentować szczęście płynące z dawania i otrzymywania. Projekt pół-twarzy jest tak charakterystyczny, że sklepy Goodwill są rozpoznawalne z daleka po samym logo, nawet bez czytania pełnej nazwy. Organizacja została założona w 1902 roku.

Toyota

Ciekawostka: Trzy nakładające się owale tworzące logo Toyoty zawierają w sobie każdą literę słowa „TOYOTA". Wewnętrzne owale reprezentują zjednoczenie serc klientów i firmy, podczas gdy zewnętrzny owal reprezentuje świat obejmujący Toyotę. Ten projekt został wprowadzony w 1989 roku i jego opracowanie zajęło pięć lat. Większość właścicieli Toyoty nigdy nie zauważyła liter.

Hartford (obecnie The Hartford Financial Services)

Ciekawostka: Choć wiele osób wskazuje różne marki odzieżowe, najsłynniejsze logo z „ukrytą postacią" należy do The Hartford, które przedstawia jelenia (samca) w swoim logo. Ale najlepszym przykładem odzieżowym jest Jack Wolfskin, którego logo z odciskiem łapy jest natychmiast rozpoznawalne. W świecie mody, logo Le Tour de France ukrywa kolarza — żółte koło to koło, a „R" tworzy ciało kolarza.

Beats by Dre

Ciekawostka: Litera „b" w logo Beats jest umieszczona wewnątrz koła, które reprezentuje ludzką głowę, przez co litera wygląda jak osoba nosząca słuchawki widziana z boku. Koło to głowa, a „b" to słuchawka. Zostało to zaprojektowane przez agencję brandingową Ammunition. Apple przejęło Beats w 2014 roku za 3 miliardy dolarów — w tamtym czasie było to największe przejęcie w historii Apple.