Ile kosztowały te redesigny logo? Zaskakujący quiz

B) 35 $

Ciekawostka: Studentka Portland State University, Carolyn Davidson, otrzymała 35 dolarów za swoją pracę projektową (około 250 dolarów w dzisiejszych pieniądzach). Reakcja Phila Knighta była letnia: „Nie kocham tego, ale może mi się spodobać". I spodobał mu się. Swoosh jest teraz wart szacunkowo 26 miliardów dolarów jako aktywo marki. W 1983 roku Knight podziękował Davidson, wręczając jej złoty pierścionek w kształcie Swoosha i kopertę z akcjami Nike — teraz wartymi ponad milion dolarów.

A) 0 $

Ciekawostka: Współzałożyciel Sergey Brin sam zaprojektował logo Google za pomocą GIMPa, darmowego edytora obrazów open source. Firma nie miała pieniędzy na profesjonalnego projektanta. Brin dodał wielokolorowe litery i wykrzyknik (później usunięty). Logo przeszło drobne aktualizacje aż do 2015 roku, kiedy Google zapłacił za profesjonalny redesign z użyciem własnego kroju Product Sans — ale oryginalna wersja za 0 dolarów zbudowała najcenniejszą markę w historii.

C) 1 milion $

Ciekawostka: Arnell Group pobrał od Pepsi milion dolarów za redesign i wyprodukował legendarny 27-stronicowy dokument uzasadniający nowe logo. Dokument odwoływał się do złotego podziału, pola magnetycznego Ziemi, Mony Lisy, Partenonu, feng shui i teorii względności. Dokument wyciekł do internetu i stał się obiektem kpin w branży. Mimo kontrowersji nowy glob jest nadal używany. Całkowity rebranding, włącznie z opakowaniami i marketingiem, miał podobno kosztować ponad 1,2 miliarda dolarów.

C) 211 milionów $

Ciekawostka: To jedno z najdroższych rebrandingów w historii korporacji. 211 milionów dolarów pokryło nie tylko logo, ale całkowity rebranding ponad 28 000 stacji benzynowych na całym świecie. Słonecznik Helios został zaprojektowany przez Landor Associates, aby odzwierciedlić zwrot BP ku energii odnawialnej z hasłem „Beyond Petroleum". Rebranding stał się ironiczny po wycieku ropy Deepwater Horizon w 2010 roku — najgorszym morskim wycieku ropy w historii.

A) 0 $ (zrobione wewnętrznie)

Ciekawostka: Ptak Twittera z 2012 roku został zaprojektowany przez wewnętrzny zespół Twittera pod kierunkiem dyrektora kreatywnego Douga Bowmana. Ptak jest zbudowany z 15 nakładających się okręgów, co czyni go mistrzowskim przykładem geometrycznego projektowania logotypów. Dostał imię „Larry" od legendy NBA Larry'ego Birda. Oryginalny ptak Twittera z 2006 roku został kupiony z iStockphoto za około 15 dolarów przez współzałożyciela Biza Stone'a. W 2023 roku Elon Musk zastąpił ukochanego ptaka literką „X".

B) 400 000 $ (około 400 000 funtów)

Ciekawostka: Zaprojektowane przez Wolff Olins, logo Olimpiady w Londynie 2012 było jednym z najbardziej znienawidzonych logotypów olimpijskich w historii. Ponad 80 000 osób podpisało petycję domagającą się jego zmiany. Iran groził bojkotem Igrzysk, twierdząc, że cyfry „2012" układają się w słowo „Zion". Mimo sprzeciwu logo nigdy nie zostało zmienione, a Olimpiada była powszechnie uważana za ogromny sukces. Całkowity koszt brandingu Igrzysk przekroczył miliard dolarów.

A) 0 $

Ciekawostka: Pismo Coca-Cola to pismo odręczne Franka Masona Robinsona, księgowego założyciela Johna Pembertona. Robinson napisał nazwę pismem spencerowskim, popularnym stylem pisma odręcznego tamtej epoki, bez dodatkowej opłaty — to była po prostu część jego pracy. Zasugerował również nazwę „Coca-Cola", uzasadniając, że dwie litery C będą dobrze wyglądać w reklamie. To darmowe pismo odręczne jest teraz logo firmy wartej ponad 250 miliardów dolarów.

C) CEO Travis Kalanick osobiście kierował projektem

Ciekawostka: Kalanick był obsesyjnie zaangażowany w redesign z 2016 roku, poświęcając mu ponad trzy lata. Powstałe logo „atom i bit" było tak mylące, że użytkownicy nie mogli znaleźć aplikacji na swoich telefonach. W 2018 roku, pod nowym CEO Darą Khosrowshahim, Uber wrócił do prostego napisu. Nieudany rebranding stał się studium przypadku tego, co się dzieje, gdy dyrektorzy generalni bez tła projektowego upierają się przy osobistym kierowaniu tożsamością wizualną.

B) Około 1 500 $

Ciekawostka: Rob Janoff otrzymał skromne wynagrodzenie (różne źródła podają między 1 000 a 1 500 dolarów) od agencji Regis McKenna za projekt. Stworzył tylko dwie wersje — jedną z nadgryzieniem i jedną bez. Steve Jobs wybrał tę z nadgryzieniem. Tęczowe paski reprezentowały zdolność Apple do wyświetlania kolorów na monitorach. Apple przeszło na wersję monochromatyczną w 1998 roku, gdy Steve Jobs wrócił. Marka Apple jest teraz wyceniana na ponad 500 miliardów dolarów.

C) 100 milionów $

Ciekawostka: Kiedy Andersen Consulting oddzieliło się od Arthur Andersen, mieli 147 dni na znalezienie nowej nazwy, zaprojektowanie nowej tożsamości i rebranding wszystkiego na całym świecie. Nazwę „Accenture" zaproponował duński pracownik Kim Petersen, który połączył „accent" i „future". Symbol „>" nad literą „t" został dodany, aby sugerować myślenie przyszłościowe. 100 milionów dolarów pokryło całkowity rebranding w 47 krajach w mniej niż pięć miesięcy — jeden z najszybszych rebrandingów korporacyjnych w historii.