Dopasuj slogan do marki: 10 kultowych tagline'ów

Nike

Ciekawostka: Ten slogan został stworzony przez agencję reklamową Wieden+Kennedy w 1988 roku. Współzałożyciel Dan Wieden był zainspirowany ostatnimi słowami skazanego mordercy Gary'ego Gilmore'a, który powiedział „Let's do it" przed egzekucją. Wieden zmienił „Let's" na „Just" i stworzył jeden z najskuteczniejszych sloganów w historii. Sprzedaż Nike wzrosła z 877 milionów do 9,2 miliarda dolarów w ciągu dziesięciu lat od premiery kampanii.

McDonald's

Ciekawostka: Ten slogan został napisany przez niemiecką agencję reklamową Heye & Partner w 2003 roku, co czyni go pierwszą kampanią McDonald's, która powstała poza Stanami Zjednoczonymi. Justin Timberlake otrzymał 6 milionów dolarów za śpiewanie dżingla. Pięciotonowa melodia „ba da ba ba ba" stała się jednym z najbardziej rozpoznawalnych logotypów dźwiękowych na świecie. Kampania trwa już ponad 20 lat — najdłużej trwający slogan McDonald's w historii.

Apple

Ciekawostka: Kampania została stworzona przez TBWA\Chiat\Day w 1997 roku, krótko po powrocie Steve'a Jobsa do Apple. Słynna reklama telewizyjna pokazywała czarno-białe nagrania wizjonerów takich jak Einstein, Gandhi, John Lennon i Martin Luther King Jr. Jobs osobiście zadzwonił do Yoko Ono, aby uzyskać pozwolenie na użycie wizerunku Lennona. Gramatycznie niektórzy twierdzą, że powinno być „Think Differently", ale Jobs nalegał, że „Different" działa zarówno jako przymiotnik, jak i deklaracja tożsamości.

L'Oreal

Ciekawostka: Ten slogan został napisany w 1973 roku przez 23-letnią copywriterkę Ilon Specht. Był rewolucyjny, ponieważ był pierwszą kampanią kosmetyczną, która bezpośrednio zwracała się do poczucia własnej wartości kobiet. Hasło zostało przetłumaczone na 40 języków i przez dekady przeszło jedynie niewielkie zmiany — na „Because We're Worth It" (2009) i z powrotem na „Because You're Worth It". Pozostaje jednym z najbardziej kultowych sloganów kosmetycznych w historii.

Disneyland

Ciekawostka: Sam Walt Disney wymyślił to wyrażenie na otwarcie Disneylandu w 1955 roku. Konkretne sformułowanie zostało zastrzeżone, a Disney agresywnie je chroni. Walt Disney World na Florydzie używa nieco innego sloganu: „The Most Magical Place on Earth". To rozróżnienie ma znaczenie — jeśli je pomylisz przed fanem Disneya, usłyszysz o tym. Disneyland przyjmuje około 18 milionów odwiedzających rocznie.

KFC (Kentucky Fried Chicken)

Ciekawostka: Ten slogan był używany od 1956 do 2011 roku, a następnie przywrócony. Został tymczasowo zawieszony podczas pandemii COVID-19 w 2020 roku, ponieważ zachęcanie ludzi do oblizywania palców było uznane za nieodpowiednie podczas globalnego kryzysu zdrowotnego. Slogan został podobno wymyślony przez franczyzobiorcę, nie dział reklamy. KFC wydało 8 milionów dolarów na kampanię przywracającą go po COVID z hasłem: „It's good".

Audi

Ciekawostka: Ten niemiecki slogan jest używany międzynarodowo od 1971 roku — jeden z nielicznych nieangielskojęzycznych sloganów używanych na całym świecie bez tłumaczenia. Wyrażenie jest tak mocno kojarzone z Audi, że wielu nieNiemców potrafi je wyrecytować. Zostało wybrane specjalnie, ponieważ język niemiecki przekazuje inżynierską precyzję. Slogan pomógł Audi wyróżniać się od BMW („The Ultimate Driving Machine") i Mercedes-Benz („The Best or Nothing").

M&M's

Ciekawostka: Ten slogan był po raz pierwszy użyty w 1954 roku i opiera się na faktycznym projekcie produktu — twarda otoczka cukrowa zapobiega topnieniu czekolady w dłoniach. M&M's zostały wynalezione w 1941 roku dla żołnierzy amerykańskich, którzy potrzebowali czekolady nie topniejącej w gorącym klimacie. Otoczka cukrowa została zainspirowana podobnym brytyjskim słodyczem zwanym Smarties. Ten slogan jest jednym z najbardziej naukowo dokładnych w historii reklamy.

BMW

Ciekawostka: Ten slogan został stworzony przez agencję reklamową Ammirati & Puris w 1975 roku. Jest używany nieprzerwanie od prawie 50 lat, co czyni go jednym z najdłużej trwających sloganów motoryzacyjnych. BMW krótko zastąpiło go słowem „Joy" w 2010 roku, ale wróciło do „The Ultimate Driving Machine" po sprzeciwie. Oryginalna kampania powstała, gdy BMW było stosunkowo mało znane w USA i musiało się wyróżniać na tle Mercedes-Benz.

De Beers

Ciekawostka: Napisany przez copywriterkę Frances Gerety w 1947 roku, jest często nazywany największym sloganem reklamowym XX wieku. Przed tą kampanią diamentowe pierścionki zaręczynowe nie były powszechną tradycją — De Beers w zasadzie wymyślił ten zwyczaj dzięki marketingowi. Kampania była tak udana, że diamenty stały się domyślnym kamieniem zaręczynowym na całym świecie. Sama Gerety nigdy nie wyszła za mąż i nigdy nie otrzymała diamentowego pierścionka zaręczynowego.