Znaczenie trzech paskow Adidas

Geneza trzech pasków

Historia trzech pasków Adidasa zaczyna się nie od brandingu, lecz od funkcji. Gdy Adi Dassler w latach 20. XX wieku szył obuwie sportowe w pralni swojej matki, używał skórzanych pasków do wzmacniania środkowej części cholewki. Te wzmocnienia miały akurat trzy pasy.

W 1949 roku, gdy Dassler oficjalnie założył firmę Adidas (zbitkę od swojego imienia i nazwiska — Adi Dassler), zakupił znak towarowy trzech pasków od fińskiej marki sportowej Karhu za sumę, która według legendy odpowiadała dwóm butelkom whisky i 1600 euro. Do dziś jest to jeden z najbardziej znanych okazyjnych zakupów w historii brandingu.

Logo z górą: dział wydajności

W 1991 roku Adidas wprowadził nowy wariant logotypu: trzy paski pochylone tak, by tworzyć kształt góry. Logo „Equipment" lub „Performance" zaprojektował Peter Moore — symbolizuje wyzwania i cele, które sportowcy chcą pokonać i osiągnąć.

Metafora góry była trafna — oznaczała wspinanie się wyżej, przekraczanie granic i zdobywanie szczytów osiągnięć. Logo szybko stało się głównym znakiem produktów sportowych Adidasa.

Dziś to logo z górą i trzema paskami widnieje na większości odzieży i sprzętu Adidasa — od butów do biegania po koszulki piłkarskie.

Trefoil: dziedzictwo i styl życia

Logo Trefoil, wprowadzone w 1972 roku na Igrzyska Olimpijskie w Monachium, zawiera trzy paski wkomponowane w kwiatopodobny kształt z trzema liśćmi. Mówi się, że każdy liść reprezentował jeden z trzech głównych kontynentów, gdzie sprzedawano wówczas produkty Adidasa: Ameryki, Europa/Afryka i Azja.

Po wprowadzeniu logo z górą dla produktów wydajnościowych Trefoil zyskał nową rolę — stał się znakiem kolekcji dziedzictwa i stylu życia. Dziś widnieje na produktach Adidas Originals: klasycznych projektach, kolekcjach streetwear i reedycjach retro.

Logo z kołem: dział Style

Trzeci główny wariant logotypu Adidasa to logo z kołem, stosowane dla dywizji Adidas Style (dawniej Adidas NEO). Ten nowoczesny znak umieszcza trzy paski wewnątrz koła, nadając marce bardziej modowy i przystępny charakter.

Posiadanie wielu logotypów pozwala Adidasowi przemawiać do różnych odbiorców — od zawodowych sportowców, przez kolekcjonerów sneakersów, po konsumentów świadomych mody — zachowując jednocześnie trzy paski jako element spinający całość.

Trzy paski jako pole bitwy prawnej

Trzy paski były przedmiotem licznych sporów sądowych. Adidas zaciekle broni swojego znaku towarowego, wytaczając tysiące procesów przeciwko firmom używającym podobnych wzorów paskowych. Nie wszystkie były skuteczne — w 2019 roku europejski sąd orzekł, że znak towarowy trzech pasków jest nieważny w pewnych kontekstach.

Mimo prawnych wyzwań trzy paski pozostają jednym z najbardziej rozpoznawalnych symboli w globalnym sporcie i modzie, co świadczy o sile prostego, konsekwentnego brandingu stosowanego przez dziesięciolecia.

Chcesz dowiedziec sie wiecej? Sprawdz nasze gry.