Czego brakuje? 10 niekompletnych log, które doprowadzą cię do szału

Nadgryzienia!

Ciekawostka: Bez nadgryzienia logo Apple byłoby po prostu zwykłą sylwetką jabłka — i mogłoby łatwo zostać pomylone z wiśnią lub śliwką. Rob Janoff, projektant, dodał nadgryzienie dla skali (żeby ludzie wiedzieli, że to jabłko, a nie inny owoc) i jako zabawne nawiązanie do informatyki: „bite" (ugryźć) brzmi jak „byte" (bajt). Rozmiar i pozycja nadgryzienia są precyzyjnie utrzymywane przez każdą aktualizację logo Apple od 1977 roku.

Nic rozpoznawalnego! Cały Swoosh Nike TO właśnie krzywa.

Ciekawostka: Swoosh Nike jest jednym z najprostszych logotypów na świecie — to pojedynczy zakrzywiony kształt ptaszka bez tekstu, bez dodatkowych elementów. Ta prostota to jego geniusz. Carolyn Davidson zaprojektowała go tak, aby reprezentował skrzydło Nike, greckiej bogini zwycięstwa. Kształt sugeruje ruch i prędkość. Phil Knight początkowo powiedział „Nie kocham tego", ale zaakceptował, bo mieli termin. Teraz jest wart szacunkowo 26 miliardów dolarów.

Korona!

Ciekawostka: Syrena Starbucks nosi koronę w kształcie gwiazdy, która jest kluczową cechą identyfikacyjną. Bez niej syrena wyglądałaby jak jakakolwiek generyczna ilustracja syrenki. Korona była częścią oryginalnego XV-wiecznego nordyckiego drzeworytu, który zainspirował logo. Przez cztery redesigny (1971, 1987, 1992, 2011) korona pozostawała niezmieniona — nawet gdy reszta syreny była stopniowo przycinana, upraszczana i „zakrywana".

Trzech pasków!

Ciekawostka: Założyciel Adidasa, Adi Dassler, dodał trzy paski do swoich butów początkowo dla wsparcia strukturalnego, nie jako branding. Kupił prawa do projektu trzech pasków od fińskiej marki sportowej Karhu za równowartość dwóch butelek whisky i 1 600 dolarów w latach 50. Ta transakcja jest teraz uważana za jedną z najlepszych okazji w historii biznesu, ponieważ trzy paski stały się warte miliardy jako identyfikator marki.

Wewnętrzne koło (kropka tarczy strzeleckiej)!

Ciekawostka: Bez wewnętrznego koła logo Target byłoby po prostu czerwonym pierścieniem — nie do rozpoznania. Design tarczy strzeleckiej jest identyfikatorem Target od 1962 roku. Jest tak rozpoznawalny, że w 2007 roku Target zaczął używać samego symbolu tarczy bez nazwy firmy w reklamach — dołączając do elitarnego klubu marek (Apple, Nike, McDonald's), których logotypy nie potrzebują tekstu. Firmowy czerwony Target to Pantone 186 C.

Drugiego łuku — kształt „M" wymaga obu!

Ciekawostka: Oryginalne restauracje McDonald's miały jeden złoty łuk po każdej stronie budynku. Architekt Stanley Meston zaprojektował je jako część struktury budynku w 1953 roku. Patrząc z przodu, dwa łuki nakładały się, tworząc kształt litery „M". Jim Schindler, konsultant ds. designu, zaproponował uczynienie podwójnego łuku oficjalnym logo w 1962 roku. Złoty kolor został wybrany, ponieważ jest widoczny z największej odległości.

Dwóch z trzech ramion gwiazdy!

Ciekawostka: Trójramienna gwiazda reprezentuje ambicje Mercedes-Benz do dominacji na lądzie, morzu i w powietrzu. Symbol pochodzi z pocztówki, którą Gottlieb Daimler kiedyś wysłał do żony, na której zaznaczył gwiazdę nad ich domem i napisał, że pewnego dnia ta gwiazda zaświeci nad jego fabryką. Koło zostało dodane w 1926 roku, gdy Daimler i Benz się połączyli. Z tylko jednym ramieniem byłaby to po prostu strzałka.

Po prostu zwykły okrąg podzielony na czerwoną i niebieską połowę!

Ciekawostka: Biała fala (lub „uśmiech") w globie Pepsi jest tym, co nadaje logo jego charakterystyczny wygląd. Bez niej logo byłoby nierozpoznawalnie generyczne. Obecny design fali był modyfikowany wiele razy. Dokument agencji od redesignu z 2008 roku podobno łączył krzywe fali ze złotym podziałem, Partenonem, a nawet polem magnetycznym Ziemi — uzasadnienie projektu tak wyszukane, że stało się legendarne w świecie brandingu.

Dwóch z czterech splecionych pierścieni!

Ciekawostka: Każdy z czterech pierścieni reprezentuje jedną z czterech firm, które połączyły się, tworząc Audi w 1932 roku: Audi, DKW, Horch i Wanderer (łącznie zwane Auto Union). Pierścienie są splecione, aby symbolizować nierozłączność fuzji. Z tylko dwoma pierścieniami straciłbyś odniesienie do tej historii całkowicie. Pierścienie olimpijskie zostały zaprojektowane wcześniej (1913), ale dwa logotypy nie mają ze sobą żadnego związku.

Litera „W" — widziałbyś tylko „V"!

Ciekawostka: Logo VW to po prostu litery V i W ułożone pionowo wewnątrz koła. V siedzi na górze W, tworząc czysty, geometryczny monogram. „Volkswagen" oznacza „samochód ludowy" po niemiecku. Logo zostało zaprojektowane w 1937 roku przez Franza Xavera Reimspiessa podczas firmowego konkursu, za co otrzymał podobno zaledwie 100 Reichsmarek (około 400 dolarów dzisiaj). Design pozostał zasadniczo niezmieniony od prawie 90 lat.