Oryginalna retro kamera
Gdy Instagram zadebiutował w 2010 roku, jego logotyp był szczegółową ilustracją aparatu w stylu Polaroid z tęczowym paskiem i obiektywem. Zaprojektowany przez współzałożyciela Kevina Systroma, a następnie udoskonalony przez Cole'a Rise'a, logotyp miał ciepły, vintage'owy urok doskonale oddający pierwotną misję aplikacji: sprawianie, by zdjęcia wyglądały pięknie dzięki retro filtrom.
Skeuomorficzny design — naśladujący prawdziwy aparat fotograficzny — był całkowicie zgodny z trendami projektowymi tamtej epoki. iOS Apple'a był pełen realistycznych tekstur, a użytkownicy oczekiwali, że cyfrowe obiekty będą przypominać swoje fizyczne odpowiedniki.
Dlaczego zmiana była konieczna
W 2016 roku Instagram ewoluował daleko poza filtry fotograficzne. Platforma stała się centrum wideo, relacji, wiadomości i kreatywnej ekspresji. Stara ikona aparatu nie reprezentowała już tego, czym Instagram się stał.
Zespół projektowy pod kierownictwem Iana Spaltera dostrzegł, że retro kamera stała się ograniczeniem. Zamykała Instagram w roli aplikacji fotograficznej, podczas gdy stał się on kompleksową platformą komunikacji wizualnej. Ikona musiała ewoluować, by odpowiadać ambicjom marki.
Ponadto rewolucja flat designu przetoczyła się przez cały przemysł technologiczny. Apple przeszło na płaską estetykę iOS 7 w 2013 roku, a szczegółowa, teksturowana ikona Instagramu wyglądała coraz bardziej nie na miejscu na nowoczesnych ekranach domowych.
Sprawdz swoja wiedze!
Myslisz, ze rozpoznasz wszystkie logotypy? Wyprobuj Logo Quiz i sprawdz swoje umiejetnosci.
Zagraj terazNowa ikona z gradientem
W maju 2016 roku Instagram zaprezentował nowe logo: uproszczony zarys aparatu na żywym tle gradientowym przechodzącym od fioletu przez pomarańcz do różu. Projekt stworzył zespół projektowy Instagramu we współpracy z Mackeyem Saturday.
Gradient był inspirowany pełnym spektrum światła, które uchwytuje fotografia. Uproszczona sylwetka aparatu zachowała związek z fotograficznymi korzeniami aplikacji, jednocześnie sygnalizując jej ewolucję ku czemuś szerszemu.
Cały interfejs aplikacji został też przeprojektowany — z niebiesko-białego na czysty czarno-biały design, pozwalający treściom użytkowników wybić się na pierwszy plan.
Reakcja i akceptacja
Reakcja internetu była natychmiastowa i przytłaczająco negatywna. Hashtag #RIPInstagram stał się trendem na Twitterze. Krytycy designu nazywali nowy logotyp generycznym. Użytkownicy opłakiwali ukochaną retro kamerę.
Jednak w ciągu kolejnych tygodni i miesięcy wydarzyło się coś ciekawego: ludzie się przyzwyczaili. W ciągu roku nowe logo stało się równie rozpoznawalne jak stare. Kolory gradientu stały się synonimem marki Instagram, pojawiając się w materiałach marketingowych, gadżetach i ogólnie w kulturze.
To zjawisko — początkowy sprzeciw, a potem akceptacja — jest powszechne przy poważnych redesignach marek. Ludzie opierają się zmianom, ale dobry design w końcu wygrywa.
Czego możemy się nauczyć
Rebranding Instagramu uczy nas, że logotypy powinny ewoluować razem ze swoimi markami. Trzymanie się projektu z sentymentu może hamować markę. Czasem odważne zmiany są konieczne, by zasygnalizować wzrost i ambicję.
Kluczem jest zapewnienie, że nowy projekt zachowuje wystarczające powiązanie ze starym. Instagram zachował zarys aparatu — subtelny, ale kluczowy łącznik z dziedzictwem marki. Ta nić ciągłości pomogła użytkownikom przejść mentalnie od starego do nowego.
