Quanto custaram estes redesigns de logo? Um quiz surpreendente

B) $35

Curiosidade: A estudante de design gráfico da Portland State University, Carolyn Davidson, recebeu 35 dólares pelo seu trabalho de design (cerca de 250 dólares em dinheiro atual). A reação de Phil Knight foi morna: "Não adoro, mas vai crescer em mim." E cresceu. O Swoosh vale agora um estimado de 26 mil milhões de dólares como ativo de marca. Em 1983, Knight agradeceu à Davidson dando-lhe um anel de ouro em forma de Swoosh e um envelope de ações da Nike — agora com um valor superior a 1 milhão de dólares.

A) $0

Curiosidade: O co-fundador Sergey Brin desenhou o logótipo do Google ele próprio usando o GIMP, um editor de imagem gratuito e de código aberto. A empresa não tinha dinheiro para um designer profissional. Brin adicionou as letras multicoloridas e um ponto de exclamação (removido posteriormente). O logótipo passou por pequenas atualizações até 2015, quando o Google pagou por um redesign adequado usando o seu tipo de letra personalizado Product Sans — mas a versão original de 0 dólares construiu a marca mais valiosa da história.

C) $1 milhão

Curiosidade: O Arnell Group cobrou à Pepsi 1 milhão de dólares pelo redesign e produziu um lendário documento de 27 páginas a justificar o novo logótipo. O documento referenciava a proporção áurea, o campo magnético da Terra, a Mona Lisa, o Pártenon, feng shui e a teoria da relatividade. Foi divulgado online e tornou-se alvo de escárnio na indústria. Apesar da controvérsia, o novo globo ainda está em uso. O rebranding completo, incluindo embalagem e marketing, custou alegadamente mais de 1,2 mil milhões de dólares.

C) $211 milhões

Curiosidade: Este é um dos esforços de rebranding mais caros da história empresarial. Os 211 milhões de dólares cobriram não apenas o logótipo mas o rebranding completo de mais de 28.000 postos de gasolina em todo o mundo. O girassol Helios foi desenhado pela Landor Associates para refletir o impulso da BP para as energias renováveis com o slogan "Beyond Petroleum." O rebranding tornou-se irónico após o derrame de petróleo de Deepwater Horizon em 2010 — o pior derrame de petróleo marítimo da história.

A) $0 (feito internamente)

Curiosidade: O pássaro do Twitter de 2012 foi desenhado pela equipa interna do Twitter, liderada pelo diretor criativo Doug Bowman. O pássaro é construído a partir de 15 círculos sobrepostos, tornando-o uma aula magistral em design geométrico de logótipos. Foi nomeado "Larry" em homenagem à lenda da NBA Larry Bird. O pássaro original do Twitter de 2006 foi comprado no iStockphoto por cerca de 15 dólares pelo co-fundador Biz Stone. Em 2023, Elon Musk substituiu o adorado pássaro por um "X."

B) $400.000 (aproximadamente 400.000 libras)

Curiosidade: Desenhado pela Wolff Olins, o logótipo de Londres 2012 foi um dos logótipos olímpicos mais odiados da história. Mais de 80.000 pessoas assinaram uma petição exigindo a sua mudança. O Irão ameaçou boicotar os Jogos, alegando que os números "2012" formavam a palavra "Zion." Apesar da reação negativa, o logótipo nunca foi alterado e os Jogos Olímpicos foram amplamente considerados um enorme sucesso. O custo total de branding para os Jogos excedeu mil milhões de dólares.

A) $0

Curiosidade: A caligrafia da Coca-Cola era a letra de Frank Mason Robinson, o contabilista do fundador John Pemberton. Robinson escreveu o nome em caligrafia Spencerian, um estilo de escrita popular da época, sem custo adicional — fazia simplesmente parte do seu trabalho. Também sugeriu o nome "Coca-Cola," argumentando que os dois C's ficariam bem na publicidade. Essa caligrafia gratuita é agora o logótipo de uma empresa avaliada em mais de 250 mil milhões de dólares.

C) O CEO Travis Kalanick liderou pessoalmente o design

Curiosidade: Kalanick esteve obsessivamente envolvido no redesign de 2016, passando mais de três anos nele. O resultante logótipo "átomo e bit" era tão confuso que os utilizadores não conseguiam encontrar a app nos seus telemóveis. Em 2018, sob o novo CEO Dara Khosrowshahi, a Uber voltou a uma marca tipográfica simples. O rebranding falhado tornou-se um estudo de caso sobre o que acontece quando CEOs sem formação em design insistem em dirigir pessoalmente a identidade visual.

B) Aproximadamente $1.500

Curiosidade: Rob Janoff recebeu uma quantia modesta (os relatos variam entre 1.000 e 1.500 dólares) da agência Regis McKenna pelo design. Criou apenas duas versões — uma com e outra sem a mossela. Steve Jobs escolheu a que tinha a mossela. As riscas arco-íris representavam a capacidade da Apple de mostrar cores nos seus monitores. A Apple mudou para uma versão monocromática em 1998 quando Steve Jobs regressou. A marca Apple vale agora mais de 500 mil milhões de dólares.

C) $100 milhões

Curiosidade: Quando a Andersen Consulting se separou da Arthur Andersen, tiveram 147 dias para encontrar um novo nome, desenhar uma nova identidade e fazer o rebranding de tudo a nível mundial. O nome "Accenture" foi submetido por um funcionário dinamarquês chamado Kim Petersen, que combinou "accent" e "future." O símbolo ">" acima do "t" foi adicionado para sugerir pensamento progressivo. Os 100 milhões de dólares cobriram o rebranding completo em 47 países em menos de cinco meses — um dos rebrandings empresariais mais rápidos da história.