As Origens das Três Riscas
A história das três riscas da Adidas começa não com o branding, mas com a funcionalidade. Quando Adi Dassler começou a fabricar calçado desportivo na lavandaria da sua mãe nos anos 1920, utilizou tiras de couro para reforçar a zona do médio-pé do sapato. Estas bandas de suporte surgiam em grupos de três.
Em 1949, quando Dassler fundou oficialmente a Adidas (um portmanteau do seu nome, Adi Dassler), comprou a marca registada das três riscas da marca desportiva finlandesa Karhu pelo que a lenda diz ter sido o equivalente a duas garrafas de whisky e 1.600 euros. Continua a ser uma das barganhas mais famosas da história do branding.
O Logótipo da Montanha: A Divisão de Performance
Em 1991, a Adidas introduziu uma nova variante de logótipo: as três riscas inclinadas para formar uma forma de montanha. Este logótipo "Equipment" ou "Performance" foi concebido por Peter Moore e simbolizava os desafios e objetivos que os atletas se esforçam por superar.
A metáfora da montanha era poderosa — representava subir mais alto, ultrapassar limites e alcançar picos de realização. Este logótipo tornou-se rapidamente a marca principal para os produtos desportivos de performance da Adidas.
Hoje, este logótipo de montanha/três barras aparece na maioria do vestuário e equipamento desportivo da Adidas, desde sapatilhas de corrida a camisolas de futebol.
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Jogar agoraO Trevo: Património e Estilo de Vida
O logótipo do Trevo, introduzido em 1972 para os Jogos Olímpicos de Munique, apresenta as três riscas integradas numa forma semelhante a uma flor com três folhas. Dizia-se que cada folha representava uma das três principais massas terrestres onde os produtos Adidas eram vendidos na época: as Américas, a Europa/África e a Ásia.
Depois de o logótipo da montanha ter sido introduzido para os produtos de performance, o Trevo foi reposicionado como a marca de património e estilo de vida. Hoje aparece nos produtos Adidas Originals — designs clássicos, colaborações de streetwear e reedições retro.
O Logótipo do Círculo: A Divisão Style
A terceira grande variante do logótipo da Adidas é o logótipo circular, utilizado para a divisão Adidas Style (anteriormente Adidas NEO). Esta marca contemporânea coloca as três riscas dentro de um círculo, conferindo à marca uma imagem mais moderna e acessível.
Ter múltiplos logótipos permite à Adidas comunicar com públicos diferentes — desde atletas de competição a colecionadores de sapatilhas e consumidores com consciência de moda — mantendo o fio das três riscas que unifica tudo.
As Três Riscas como Campo de Batalha Legal
As três riscas têm sido objeto de numerosas batalhas legais. A Adidas defende vigorosamente a sua marca registada, tendo intentado milhares de processos contra empresas que utilizam padrões de riscas semelhantes. Nem todos estes casos foram bem-sucedidos — em 2019, um tribunal europeu decidiu que a marca registada das três riscas era inválida em determinados contextos.
Apesar dos desafios legais, as três riscas continuam a ser um dos símbolos mais reconhecidos no desporto e na moda globais, um testemunho do poder do branding simples e consistente ao longo de décadas.
