Was kosteten diese Logo-Redesigns? Ein schockierendes Quiz

B) 35 $

Wusstest du? Die Studentin der Portland State University, Carolyn Davidson, erhielt 35 Dollar für ihre Designarbeit (heute etwa 250 Dollar). Phil Knights Reaktion war verhalten: „Ich liebe es nicht, aber es wird mir ans Herz wachsen." Das tat es. Der Swoosh ist heute als Markenwert auf geschätzte 26 Milliarden Dollar beziffert. 1983 bedankte sich Knight bei Davidson mit einem goldenen Ring in Form des Swoosh und einem Umschlag voller Nike-Aktien — heute über 1 Million Dollar wert.

A) 0 $

Wusstest du? Mitgründer Sergey Brin entwarf das Google-Logo selbst mit GIMP, einem kostenlosen Open-Source-Bildbearbeitungsprogramm. Das Unternehmen hatte kein Geld für einen professionellen Designer. Brin fügte die bunten Buchstaben und ein Ausrufezeichen hinzu (das später entfernt wurde). Das Logo wurde bis 2015 nur geringfügig aktualisiert, als Google für ein professionelles Redesign mit der hauseigenen Schrift Product Sans bezahlte — aber die 0-Dollar-Originalversion baute die wertvollste Marke der Geschichte auf.

C) 1 Million $

Wusstest du? Die Arnell Group berechnete Pepsi 1 Million Dollar für das Redesign und produzierte ein legendäres 27-seitiges Dokument zur Rechtfertigung des neuen Logos. Das Dokument bezog sich auf den Goldenen Schnitt, das Magnetfeld der Erde, die Mona Lisa, den Parthenon, Feng Shui und die Relativitätstheorie. Es wurde online geleakt und zum Gespött der Branche. Trotz der Kontroverse ist der neue Globus immer noch in Gebrauch. Das gesamte Rebranding, einschließlich Verpackung und Marketing, kostete Berichten zufolge über 1,2 Milliarden Dollar.

C) 211 Millionen $

Wusstest du? Dies ist eines der teuersten Rebranding-Projekte der Unternehmensgeschichte. Die 211 Millionen Dollar deckten nicht nur das Logo, sondern das komplette Rebranding von über 28.000 Tankstellen weltweit. Die Helios-Sonnenblume wurde von Landor Associates entworfen, um BPs Vorstoß in erneuerbare Energien mit dem Slogan „Beyond Petroleum" widerzuspiegeln. Das Rebranding wurde nach der Ölpest der Deepwater Horizon 2010 ironisch — der schlimmsten maritimen Ölkatastrophe der Geschichte.

A) 0 $ (intern gestaltet)

Wusstest du? Der Twitter-Vogel von 2012 wurde von Twitters internem Team unter der Leitung von Kreativdirektor Doug Bowman entworfen. Der Vogel ist aus 15 überlappenden Kreisen konstruiert und gilt als Meisterwerk des geometrischen Logo-Designs. Er wurde nach NBA-Legende Larry Bird „Larry" benannt. Der ursprüngliche Twitter-Vogel von 2006 wurde von iStockphoto für etwa 15 Dollar von Mitgründer Biz Stone gekauft. 2023 ersetzte Elon Musk den beliebten Vogel durch ein „X".

B) 400.000 $ (circa 400.000 £)

Wusstest du? Von Wolff Olins entworfen, war das Logo für London 2012 eines der meistgehassten Olympia-Logos der Geschichte. Über 80.000 Menschen unterzeichneten eine Petition zur Änderung. Der Iran drohte, die Spiele zu boykottieren, da er behauptete, die Zahlen „2012" würden „Zion" ergeben. Trotz des Gegenwinds wurde das Logo nie geändert, und die Olympischen Spiele galten weithin als großer Erfolg. Die Gesamtkosten für das Branding der Spiele überstiegen 1 Milliarde Dollar.

A) 0 $

Wusstest du? Der Coca-Cola-Schriftzug war die Handschrift von Frank Mason Robinson, dem Buchhalter des Gründers John Pemberton. Robinson schrieb den Namen in Spencerian-Schrift, einem beliebten Handschriftstil der Epoche, ohne zusätzliche Kosten — es war einfach Teil seiner Arbeit. Er schlug auch den Namen „Coca-Cola" vor, da er meinte, die beiden C's würden in der Werbung gut aussehen. Diese kostenlose Handschrift ist heute das Logo eines Unternehmens mit einem Wert von über 250 Milliarden Dollar.

C) CEO Travis Kalanick leitete das Design persönlich

Wusstest du? Kalanick war obsessiv am Redesign von 2016 beteiligt und verbrachte über drei Jahre damit. Das resultierende „Atom-und-Bit"-Logo war so verwirrend, dass die Nutzer die App nicht mehr auf ihren Handys finden konnten. 2018 kehrte Uber unter dem neuen CEO Dara Khosrowshahi zu einer einfachen Wortmarke zurück. Das gescheiterte Rebranding wurde zum Fallbeispiel dafür, was passiert, wenn CEOs ohne Design-Hintergrund darauf bestehen, die visuelle Identität persönlich zu gestalten.

B) Ungefähr 1.500 $

Wusstest du? Rob Janoff erhielt von der Agentur Regis McKenna ein bescheidenes Honorar (die Angaben variieren zwischen 1.000 und 1.500 Dollar) für das Design. Er entwarf nur zwei Versionen — eine mit und eine ohne Biss. Steve Jobs wählte die mit dem Biss. Die Regenbogenstreifen standen für Apples Fähigkeit, Farbe auf seinen Monitoren darzustellen. Apple wechselte 1998 zu einer einfarbigen Version, als Steve Jobs zurückkehrte. Apples Markenwert wird heute auf über 500 Milliarden Dollar geschätzt.

C) 100 Millionen $

Wusstest du? Als sich Andersen Consulting von Arthur Andersen trennte, hatten sie 147 Tage Zeit, einen neuen Namen zu finden, eine neue Identität zu gestalten und alles weltweit umzubenennen. Der Name „Accenture" wurde von einem dänischen Mitarbeiter namens Kim Petersen eingereicht, der „accent" und „future" kombinierte. Das „>"-Symbol über dem „t" sollte Vorausdenken suggerieren. Die 100 Millionen Dollar deckten das komplette Rebranding in 47 Ländern in weniger als fünf Monaten — eines der schnellsten Unternehmens-Rebrandings der Geschichte.