Finde das echte Logo: Erkennst du Original von Fälschung?

B) Die Sirene schaut nach vorne, ihre zwei Schwänze sind zu jeder Seite gespreizt, mit einer sternförmigen Krone

Wusstest du? Eine UCLA-Studie bat 156 Personen, das Starbucks-Logo aus dem Gedächtnis zu zeichnen. Weniger als 5 % konnten es korrekt wiedergeben. Die meisten vergessen, dass die Sirene zwei Schwänze hat, und viele bemerken nicht einmal, dass es eine Figur im Logo gibt — sie sehen nur „grüner Kreis." Die Sirene ist symmetrisch und starrt direkt den Betrachter an, was für Logo-Maskottchen ungewöhnlich ist.

A) Der Biss ist auf der rechten Seite, und das Blatt zeigt nach rechts

Wusstest du? In einer Studie von 2015 identifizierten nur 20 % der Teilnehmer das Apple-Logo korrekt aus einer Reihe ähnlicher Variationen. Der Biss ist immer auf der rechten Seite (vom Betrachter aus), und das einzelne Blatt neigt sich nach rechts. In der modernen Version ist kein Stiel sichtbar. Menschen, die täglich Apple-Produkte nutzen, schnitten nur geringfügig besser ab als Nicht-Nutzer — was beweist, dass Wiedererkennung und Erinnerung sehr unterschiedliche kognitive Prozesse sind.

D) Von oben im Uhrzeigersinn: Blau, Grün, Gelb, Rot

Wusstest du? Das Google-„G"-Icon folgt der gleichen Farbreihenfolge wie die vollständige Google-Wortmarke. Obwohl man dieses Icon hunderte Male am Tag auf Handys und in Browsern sieht, zeigt die Forschung, dass weniger als 30 % der Menschen die korrekte Farbreihenfolge wiedergeben können. Die Lücke im „G", wo der horizontale blaue Balken die Öffnung des Buchstabens bildet, ist auf der rechten Seite. Google führte dieses vierfarbige G-Icon 2015 ein.

A) Das dicke Ende ist links, nach oben geschwungen zu einem dünnen Ende rechts

Wusstest du? Der Swoosh wurde so gestaltet, dass er Bewegung von links nach rechts suggeriert — die gleiche Richtung, in der die meisten Menschen lesen. Das dicke Ende repräsentiert den Boden, und das dünne Ende repräsentiert Aufwärtsschwung und Flug. Dies spiegelt den Flügel von Nike wider, der griechischen Göttin des Sieges. Obwohl er eines der einfachsten Logos der Welt ist, zeichnen viele Menschen ihn spiegelverkehrt und platzieren das dicke Ende auf der falschen Seite.

A) Zwei separate Bögen, die sich unten treffen

Wusstest du? Die goldenen Bögen sind zwei separate, abgerundete Bögen, die sich an einem Punkt unten am M treffen. Sie überlappen nicht, und es gibt keinen Verbindungsbalken. Die Form wurde von den tatsächlichen architektonischen Bögen an den Seiten der frühen McDonald's-Restaurants inspiriert, die 1953 von Stanley Meston entworfen wurden. Von vorne betrachtet verschmolzen diese Gebäudebögen visuell zum M. Das Logo hat sich seit 1968 kaum verändert.

A) Der Schwanz des ersten „C" verläuft unter dem „o"

Wusstest du? Der geschwungene Spencerian-Schriftzug hat extrem spezifische Buchstabenformen. Der Schwanz des großen C in „Coca" schwingt unter das „o" und erstreckt sich nach rechts. Die beiden C's sind tatsächlich unterschiedlich — das in „Coca" hat einen längeren, dramatischeren Schwanz. Es GIBT einen Bindestrich zwischen Coca und Cola, aber viele Menschen vergessen ihn. Der Schriftzug wurde 1886 von Frank Mason Robinson handgeschrieben und wurde seitdem nur geringfügig modifiziert.

B) Vier gleiche Quadranten: abwechselnd blau und weiß, beginnend mit weiß oben links

Wusstest du? Wenn man das BMW-Logo mit dem Schriftzug „BMW" oben betrachtet, ist der Quadrant oben links weiß, gefolgt von blau (oben rechts), weiß (unten rechts) und blau (unten links). Die Farben stammen von der bayerischen Flagge, allerdings sind sie gegenüber dem Flaggenmuster aufgrund von Markengesetzen gespiegelt. Der weit verbreitete Mythos, das Logo stelle einen drehenden Flugzeugpropeller dar, wurde tatsächlich durch eine BMW-Werbung von 1929 geschaffen und ist nicht der wahre Ursprung.

B) Vom „a" zum „z" (Kleinbuchstaben)

Wusstest du? Das Amazon-Logo verwendet durchgehend Kleinbuchstaben, daher verläuft der Pfeil vom kleinen „a" zum kleinen „z." Dies symbolisiert, dass Amazon alles von A bis Z verkauft. Der Pfeil bildet auch ein Lächeln und steht für Kundenzufriedenheit. Turner Duckworth entwarf diese Version im Jahr 2000. Viele denken, der Pfeil gehe vom großen „A" zum großen „Z" — aber die Amazon-Wortmarke ist seit 2000 komplett in Kleinbuchstaben.

B) Drei Streifen — aber D ist teilweise auch richtig!

Wusstest du? Adidas wird durch seine drei Streifen definiert, aber das Unternehmen verwendet tatsächlich verschiedene Logo-Stile: das Dreiblatt (Kleeblatt mit Streifen) für Originals/Heritage-Produkte, den Berg/das Dreieck mit drei Streifen für Performance und drei parallele Streifen für allgemeines Branding. In allen Fällen sind es immer genau drei Streifen. Adi Dassler kaufte das Drei-Streifen-Design von der finnischen Marke Karhu für zwei Flaschen Whiskey und etwa 1.600 Dollar.

B) Nach rechts — und auch leicht nach oben

Wusstest du? Der Twitter-Vogel wurde bewusst so gestaltet, dass er nach rechts und leicht nach oben schaut, um Fortschritt, Optimismus und Vorwärtsbewegung darzustellen (rechts = vorwärts in Kulturen mit Links-nach-rechts-Leserichtung). Der Vogel wurde aus 15 überlappenden Kreisen konstruiert und hieß „Larry" nach NBA-Spieler Larry Bird. Als Elon Musk ihn 2023 durch ein „X" ersetzte, trauerte die Design-Community um eines der beliebtesten und am besten gestalteten Logos der Tech-Branche.