Ordne den Slogan der Marke zu: 10 ikonische Taglines

Nike

Wusstest du? Dieser Slogan wurde 1988 von der Werbeagentur Wieden+Kennedy kreiert. Mitgründer Dan Wieden ließ sich von den letzten Worten des verurteilten Mörders Gary Gilmore inspirieren, der vor seiner Hinrichtung „Let's do it" sagte. Wieden änderte „Let's" zu „Just" und schuf einen der erfolgreichsten Slogans der Geschichte. Nikes Umsatz stieg innerhalb von zehn Jahren nach dem Kampagnenstart von 877 Millionen auf 9,2 Milliarden Dollar.

McDonald's

Wusstest du? Dieser Slogan wurde 2003 von der deutschen Werbeagentur Heye & Partner geschrieben, was ihn zur ersten McDonald's-Kampagne machte, die außerhalb der USA entstand. Justin Timberlake erhielt 6 Millionen Dollar für den Jingle. Die Fünf-Ton-Melodie „ba da ba ba ba" ist zu einem der bekanntesten Audio-Logos der Welt geworden. Die Kampagne läuft seit über 20 Jahren — McDonald's am längsten laufender Slogan aller Zeiten.

Apple

Wusstest du? Die Kampagne wurde 1997 von TBWA\Chiat\Day kreiert, kurz nachdem Steve Jobs zu Apple zurückgekehrt war. Der berühmte TV-Spot zeigte Schwarz-Weiß-Aufnahmen von Visionären wie Einstein, Gandhi, John Lennon und Martin Luther King Jr. Jobs rief persönlich Yoko Ono an, um die Erlaubnis für die Verwendung von Lennons Bild einzuholen. Grammatikalisch argumentieren manche, es müsste „Think Differently" heißen, aber Jobs bestand darauf, dass „Different" sowohl als Adjektiv als auch als Identitätsaussage funktioniert.

L'Oreal

Wusstest du? Dieser Slogan wurde 1973 von der 23-jährigen Texterin Ilon Specht geschrieben. Er war revolutionär, weil er die erste Beauty-Kampagne war, die den Selbstwert von Frauen direkt ansprach. Der Spruch wurde in 40 Sprachen übersetzt und wurde im Laufe der Jahrzehnte nur leicht aktualisiert — zu „Weil wir es uns wert sind" (2009) und zurück zu „Weil Sie es sich wert sind". Er bleibt einer der ikonischsten Beauty-Slogans der Geschichte.

Disneyland

Wusstest du? Walt Disney selbst prägte diesen Spruch für die Eröffnung von Disneyland im Jahr 1955. Die genaue Formulierung ist markenrechtlich geschützt, und Disney verteidigt sie aggressiv. Walt Disney World in Florida verwendet einen leicht anderen Slogan: „The Most Magical Place on Earth." Der Unterschied ist wichtig — wenn du sie vor einem Disney-Fan verwechselst, bekommst du es zu hören. Disneyland empfängt etwa 18 Millionen Besucher pro Jahr.

KFC (Kentucky Fried Chicken)

Wusstest du? Dieser Slogan wurde von 1956 bis 2011 verwendet und dann wieder eingeführt. Er wurde während der COVID-19-Pandemie 2020 vorübergehend pausiert, weil es als unangemessen galt, während einer globalen Gesundheitskrise zum Fingerablecken aufzufordern. Der Slogan wurde Berichten zufolge von einem Franchisenehmer geprägt, nicht von der Werbeabteilung. KFC gab 8 Millionen Dollar für die Kampagne aus, um ihn nach Corona mit dem Slogan „It's good" zurückzubringen.

Audi

Wusstest du? Dieser deutsche Slogan wird seit 1971 international verwendet — einer der wenigen nicht-englischen Slogans, die weltweit ohne Übersetzung eingesetzt werden. Der Spruch ist so eng mit Audi verbunden, dass viele Nicht-Deutschsprachige ihn auswendig aufsagen können. Er wurde bewusst gewählt, weil die deutsche Sprache Ingenieurskunst und Präzision vermittelt. Der Slogan half Audi, sich von BMW („Freude am Fahren") und Mercedes-Benz („Das Beste oder nichts") abzugrenzen.

M&M's

Wusstest du? Dieser Slogan wurde erstmals 1954 verwendet und basiert auf dem tatsächlichen Produktdesign — die harte Zuckerschale verhindert, dass die Schokolade in der Hand schmilzt. M&M's wurden 1941 für US-Soldaten erfunden, die Schokolade brauchten, die in heißem Klima nicht schmilzt. Die Zuckerbeschichtung wurde von einem ähnlichen britischen Bonbon namens Smarties inspiriert. Der Slogan ist einer der wissenschaftlich genauesten in der Werbegeschichte.

BMW

Wusstest du? Der internationale Slogan „The Ultimate Driving Machine" wurde 1975 von der Werbeagentur Ammirati & Puris kreiert. Er ist seit fast 50 Jahren ununterbrochen im Einsatz und damit einer der am längsten laufenden Automobil-Slogans. BMW ersetzte ihn 2010 kurzzeitig durch „Joy", kehrte aber nach Gegenreaktionen zum ursprünglichen Slogan zurück. Die Originalkampagne entstand, als BMW in den USA noch relativ unbekannt war und sich gegen Mercedes-Benz etablieren musste.

De Beers

Wusstest du? Geschrieben von der Texterin Frances Gerety im Jahr 1947, wird dieser Slogan oft als der größte Werbeslogan des 20. Jahrhunderts bezeichnet. Vor dieser Kampagne waren Diamant-Verlobungsringe keine weit verbreitete Tradition — De Beers erfand den Brauch praktisch durch Marketing. Die Kampagne war so erfolgreich, dass Diamanten weltweit zum Standard-Verlobungsstein wurden. Gerety selbst hat nie geheiratet und nie einen Diamant-Verlobungsring erhalten.