Die Entstehung der drei Streifen

Die Geschichte von Adidas' drei Streifen beginnt nicht im Branding, sondern in der Funktion. Als Adi Dassler in den 1920er Jahren in der Waschküche seiner Mutter Sportschuhe fertigte, verwendete er Lederstreifen, um den mittleren Bereich des Schuhs zu verstärken. Diese Stützstreifen kamen zufällig in dreier Gruppen.

Im Jahr 1949, als Dassler offiziell Adidas gründete (ein Kofferwort aus seinem Namen Adi Dassler), kaufte er die Drei-Streifen-Marke von der finnischen Sportmarke Karhu für das, was die Legende als den Gegenwert von zwei Flaschen Whisky und 1.600 Euro beschreibt. Es bleibt eines der berühmtesten Schnäppchen der Branding-Geschichte.

Das Berglogo: Performance-Division

Im Jahr 1991 führte Adidas eine neue Logovariante ein: die drei Streifen, die zu einer Bergform geneigt sind. Dieses „Equipment"- oder „Performance"-Logo wurde von Peter Moore entworfen und symbolisiert die Herausforderungen und Ziele, die Athleten zu überwinden bestrebt sind.

Die Bergmetapher war kraftvoll – sie stand für das Streben nach Höherem, das Überwinden von Grenzen und das Erreichen von Leistungsgipfeln. Dieses Logo wurde schnell zum Hauptzeichen für Adidas' leistungsorientierte Sportprodukte.

Heute erscheint dieses Berg-/Drei-Balken-Logo auf den meisten Adidas-Sportartikeln und -ausrüstungen, von Laufschuhen bis hin zu Fußballtrikots.

Testen Sie Ihr Wissen!

Denken Sie, Sie können all diese Logos erkennen? Probieren Sie Logo Quiz und stellen Sie sich der Herausforderung.

Jetzt spielen

Das Kleeblatt: Heritage und Lifestyle

Das Kleeblatt-Logo, das 1972 für die Münchner Olympischen Spiele eingeführt wurde, integriert die drei Streifen in eine blütenähnliche Form mit drei Blättern. Jedes Blatt stand für einen der drei großen Erdteile, in denen Adidas-Produkte damals verkauft wurden: Amerika, Europa/Afrika und Asien.

Nachdem das Berglogo für Leistungsprodukte eingeführt worden war, wurde das Kleeblatt als Heritage- und Lifestyle-Zeichen neu positioniert. Heute erscheint es auf Adidas Originals-Produkten – klassische Designs, Streetwear-Kollaborationen und Retro-Neuauflagen.

Das Kreislogo: Style-Division

Die dritte wichtige Adidas-Logovariante ist das Kreislogo, das für die Adidas Style (früher Adidas NEO)-Division verwendet wird. Dieses zeitgemäße Zeichen platziert die drei Streifen in einem Kreis und verleiht der Marke ein moderneres, zugänglicheres Erscheinungsbild.

Mehrere Logos ermöglichen es Adidas, unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen – von Wettkampfathleten über Sneaker-Sammler bis hin zu modebewussten Verbrauchern – während der rote Faden der drei Streifen alles vereint.

Die drei Streifen als juristisches Schlachtfeld

Die drei Streifen waren Gegenstand zahlreicher Rechtsstreitigkeiten. Adidas verteidigt seine Marke konsequent und hat Tausende von Klagen gegen Unternehmen eingereicht, die ähnliche Streifenmuster verwenden. Nicht alle diese Fälle waren erfolgreich – 2019 entschied ein europäisches Gericht, dass die Drei-Streifen-Marke in bestimmten Kontexten ungültig sei.

Trotz rechtlicher Herausforderungen bleiben die drei Streifen eines der bekanntesten Symbole im globalen Sport und in der Mode – ein Beweis für die Kraft einfachen, konsistenten Brandings über Jahrzehnte hinweg.

Möchten Sie mehr erfahren? Schauen Sie sich unsere Spiele für eine unterhaltsame Herausforderung an.