Was fehlt? 10 unvollständige Logos, die dich wahnsinnig machen

Der Biss!

Wusstest du? Ohne den Biss wäre Apples Logo nur eine gewöhnliche Apfel-Silhouette — und könnte leicht mit einer Kirsche oder Pflaume verwechselt werden. Rob Janoff, der Designer, fügte den Biss zur Größeneinordnung hinzu (damit die Leute wissen, dass es ein Apfel ist und keine andere Frucht) und als spielerische Anspielung auf das Computing: „bite" (Biss) klingt wie „byte". Größe und Position des Bisses wurden seit 1977 bei jedem Apple-Logo-Update präzise beibehalten.

Nichts Erkennbares! Der gesamte Nike Swoosh IST die Kurve.

Wusstest du? Der Nike Swoosh ist eines der einfachsten Logos der Welt — ein einziger geschwungener Haken ohne Text, ohne zusätzliche Elemente. Diese Einfachheit ist sein Geniestreich. Carolyn Davidson entwarf ihn, um den Flügel von Nike, der griechischen Göttin des Sieges, darzustellen. Die Form suggeriert Bewegung und Geschwindigkeit. Phil Knight sagte zunächst „Ich liebe es nicht", genehmigte es aber, weil sie unter Zeitdruck standen. Es ist heute schätzungsweise 26 Milliarden Dollar wert.

Die Krone!

Wusstest du? Die Starbucks-Sirene trägt eine sternförmige Krone, die ein wesentliches Erkennungsmerkmal ist. Ohne sie würde die Sirene wie jede gewöhnliche Meerjungfrau-Illustration aussehen. Die Krone war Teil des originalen nordischen Holzschnitts aus dem 15. Jahrhundert, der das Logo inspirierte. Durch vier Redesigns hindurch (1971, 1987, 1992, 2011) ist die Krone konstant geblieben — auch wenn der Rest der Sirene schrittweise beschnitten, vereinfacht und „verhüllt" wurde.

Die drei Streifen!

Wusstest du? Adidas-Gründer Adi Dassler fügte die drei Streifen seinen Schuhen ursprünglich zur strukturellen Verstärkung hinzu, nicht als Branding. Er kaufte die Rechte am Drei-Streifen-Design von der finnischen Sportmarke Karhu für den Gegenwert von zwei Flaschen Whiskey und 1.600 Dollar in den 1950er Jahren. Dieser Handel gilt heute als eines der größten Schnäppchen der Wirtschaftsgeschichte, da die drei Streifen als Markenzeichen Milliarden wert wurden.

Der innere Kreis (Bullseye-Punkt)!

Wusstest du? Ohne den inneren Kreis wäre das Target-Logo nur ein roter Ring — nicht wiederzuerkennen. Das Bullseye-Design ist seit 1962 Targets Erkennungszeichen. Es ist so bekannt, dass Target 2007 begann, nur das Bullseye-Symbol ohne den Firmennamen in der Werbung zu verwenden — und damit dem exklusiven Club von Marken beitrat (Apple, Nike, McDonald's), deren Logos keinen Text brauchen. Targets Markenrot ist Pantone 186 C.

Der zweite Bogen — die „M"-Form braucht beide!

Wusstest du? Die ursprünglichen McDonald's-Restaurants hatten einen einzelnen goldenen Bogen auf jeder Seite des Gebäudes. Architekt Stanley Meston entwarf sie 1953 als Teil der Gebäudestruktur. Von vorne betrachtet überlappten die beiden Bögen und bildeten die „M"-Form. Design-Berater Jim Schindler schlug 1962 vor, den Doppelbogen zum offiziellen Logo zu machen. Die goldene Farbe wurde gewählt, weil sie aus der größten Entfernung sichtbar ist.

Zwei der drei Spitzen des Sterns!

Wusstest du? Der dreizackige Stern symbolisiert Mercedes-Benz' Anspruch, zu Land, zu Wasser und in der Luft zu dominieren. Das Symbol geht auf eine Postkarte zurück, die Gottlieb Daimler einst an seine Frau schickte, auf der er einen Stern über ihrem Haus markierte und schrieb, dass dieser Stern eines Tages über seiner Fabrik leuchten würde. Der Kreis wurde 1926 bei der Fusion von Daimler und Benz hinzugefügt. Mit nur einer Spitze wäre es einfach ein Pfeil.

Nur ein schlichter Kreis, in eine rote und eine blaue Hälfte geteilt!

Wusstest du? Die weiße Welle (oder das „Lächeln") im Pepsi-Globus verleiht dem Logo seinen unverwechselbaren Charakter. Ohne sie wäre das Logo unerkennbar generisch. Das aktuelle Wellen-Design wurde zahlreiche Male angepasst. Das Agentur-Dokument zum Redesign von 2008 verknüpfte Berichten zufolge die Kurven der Welle mit dem Goldenen Schnitt, dem Parthenon und sogar dem Magnetfeld der Erde — eine Design-Rechtfertigung, die in der Branding-Welt legendär wurde.

Zwei der vier ineinandergreifenden Ringe!

Wusstest du? Jeder der vier Ringe repräsentiert eines der vier Unternehmen, die 1932 zur Auto Union fusionierten: Audi, DKW, Horch und Wanderer. Die Ringe sind ineinandergreifend, um die untrennbare Natur der Fusion zu symbolisieren. Mit nur zwei Ringen würde der Bezug zu dieser Geschichte komplett verloren gehen. Die olympischen Ringe wurden tatsächlich zuerst entworfen (1913), aber die beiden Logos stehen in keinem Zusammenhang.

Das „W" — man würde nur das „V" sehen!

Wusstest du? Das VW-Logo ist einfach die Buchstaben V und W, vertikal übereinander in einem Kreis gestapelt. Das V sitzt oben auf dem W und bildet ein klares, geometrisches Monogramm. „Volkswagen" bedeutet „Wagen des Volkes". Das Logo wurde 1937 von Franz Xavier Reimspiess bei einem Firmenwettbewerb entworfen, wofür er Berichten zufolge nur 100 Reichsmark (heute etwa 400 Dollar) erhielt. Das Design ist seit fast 90 Jahren im Wesentlichen unverändert geblieben.